Dalším vodítkem je, jak blog odkazuje na zboží. Pokud text obsahuje mnoho odkazů na jeden obchod a žádný na jiný, může jít o affiliate spolupráci. To samo o sobě není špatně, ale mělo by to být přiznáno. Hledejte věty jako „spolupráce” nebo „produkt mi byl poskytnut”. Když nic takového nenajdete a přesto je text plný odkazů, je pravděpodobné, že autor sleduje jiný cíl než poradit. Pozor také na odkazy, které vedou na podivné domény nebo na zkracovače adres. Ty se v poctivých recenzích nevyskytují.

Poslední věc, kterou AI nezvládne, je autenticita. Český YouTube stojí na lidech, kteří mluví normálně a přiznají, když něco nevědí. Pokud necháte AI napsat celý scénář a jen ho přečtete, bude to znít jako reklama v rozhlase. Používejte AI jako pomocníka na nudnou práci: přepisy, rešerše, kontrolu pravopisu. Rozhovor, názor a vtip musí zůstat vaše. Diváci to poznají a vrátí se k vám, ne k dalším deseti kanálům se stejně znějícím hlasem.

Když fotky vypadají až příliš dobře Fotografie jsou druhým vodítkem. Podívejte se, jestli jsou na snímcích vidět stejné detaily jako v oficiálních produktových fotkách. Padělek se často pozná podle odlišného loga, špatně vycentrovaného nápisu nebo nekvalitního šití. Blogy, které jen převezmou fotky z e-shopu a doplní je vlastním textem, obvykle nemají žádné vlastní snímky z domova. Naopak skutečný recenzent vyfotí produkt na stole, v ruce, při nošení. Všímejte se také toho, zda jsou fotky ostré a zda na nich není vidět stejné pozadí jako na jiných blozích. To je častý znak sdílené marketingové sady.

Čtvrtý krok je ověření faktů. Stroj umí plynule vygenerovat tvrzení, které zní přesvědčivě, ale je věcně špatné, smíchané z více zdrojů, nebo připisuje citát někomu, kdo ho nikdy neřekl. Zkuste si vytipovat dvě nebo tři konkrétní informace a dohledat je jinde. Pokud se rozcházejí s tím, co text tvrdí, je to silný signál. Pozor ale na opačný omyl: i lidský autor se může splést nebo vycházet ze zastaralého zdroje.

Typická chyba je ukládat každou variantu zvlášť pod názvem jako „text_final2_opraveno”. Vznikne chaos a při hledání narazíte na deset téměř stejných souborů. Lepší je vést jeden soubor pro jedno téma a do něj přidávat další verze s datem a krátkou poznámkou, co se změnilo. Původní znění nikdy nemažte, jen ho odsuňte níž — rozdíl mezi první a pátou verzí bývá nejcennější informací o tom, co model pochopil špatně.

Kdy je AI dobrý sluha a kdy zlý pán AI se hodí na první hrubý překlad, na kontrolu konzistence terminologie nebo na generování variant. Nikdy ale nepoužívejte výstup bez revize. Typická chyba je spoléhat na to, že AI zná české reálie. Nezná. Například automaticky přeloží „bank holiday” jako „bankovní svátek”, což v Česku neexistuje. Nebo zamění „college” za „vysokou školu”, i když jde o střední. Vždy si nechte text projít rodilým mluvčím, který rozumí oboru.

Nejčastější chyba je šablona příliš podrobná. Když má dvacet položek a tři úrovně, přestane se používat. Další chybou je šablonu neměnit. Po několika použitích zjistíte, které kroky nic nepřinášejí a které naopak chybí. Upravte ji a teprve potom používejte dál. Vyhněte se také tomu, aby se z šablony stal stereotyp. Stejná struktura je v pořádku, stejné formulace už ne.

Závěrem: AI je užitečný pomocník, ale nenahradí jazykový cit. Nejlepší výsledky vznikají tam, kde AI připraví podklad a člověk doladí detaily. Pokud na to zapomenete, vaše lokalizace bude vypadat strojově a čeští zákazníci to poznají. Investujte čas do revize – ušetříte si ostudu a ztrátu důvěry.

Praktický postup: nejprve vytvořte glosář klíčových pojmů. Pak nechte AI přeložit text po menších částech, ne najednou. Po každé části zkontrolujte, zda AI dodržela rody a pády. Poté text přečtěte nahlas – pokud se zadrháváte, není přirozený. Nakonec požádejte rodilého mluvčího o korekturu. U větších projektů se vyplatí kombinovat AI s překladatelským paměťovým nástrojem, který uchovává dříve schválené překlady.

Než začnete s AI lokalizovat, definujte účel textu. Jiný přístup vyžaduje webové rozhraní, jiný produktový manuál a jiný marketingový e-mail. U technických textů stačí AI s dobře nastaveným slovníkem odborných termínů. U kreativních textů je potřeba lidský zásah vždy. AI totiž nechápe kontext, narážky ani kulturní odkazy. Například české idiomy jako „hodit ručník do ringu” AI přeloží doslovně a vznikne nesmysl.

Nakonec si udělejte vlastní kontrolu. Zadejte název produktu do vyhledávače a porovnejte, co o něm píší jiné zdroje. Pokud se informace rozcházejí a blog tvrdí něco, co jinde nenajdete, je čas být obezřetný. U zboží, které se prodává jako značkové, si ověřte oficiální stránky výrobce — ne kvůli nákupu, ale kvůli popisu. Skutečný blog se nebojí přiznat, že si produkt koupil sám, nebo že mu byl půjčen. Padělek se tváří, že všechno ví, ale ve skutečnosti jen opakuje to, co mu dodal zadavatel.